Videoclipes agregam publicidade

Faz um tempo que não posto nada aqui... Mas o bom filho a casa retorna...

Com a forte disseminação dos vídeos nos meios de comunicação – impulsionados em grande parte pela internet – as marcas começam a ver os videoclipes também como meio de publicidade. A cantora pop, Lady Gaga, por exemplo, tem levado ao extremo a inserção de propagandas nos seus vídeos.

No clipe “Telephone” – que já teve mais de 62 milhões de exibições - a cantora faz anúncios de diversas marcas, inclusive da empresa de telefonia Virgin Mobile e da marca Miracle Whip. No entanto, uma versão do vídeo exibido na MTV, deixa embaçada a marca da Virgin Mobile, mas não a Miracle Whip (que tem menos destaque no videoclipe).

Não só com a Lady Gaga, os anúncios em clipes musicais têm apresentado um expressivo crescimento. De acordo com uma pesquisa divulgada pela empresa PQ Media, em relação ao ano de 2008, os investimentos com anúncios publicitários em videoclipes cresceram 8% em 2009, mesmo com a queda de 2,8% dos gastos em propaganda paga em 2009.

Patrick Quinn, diretor executivo da PQ Media, disse que este tipo de investimento publicitário, em 2009, totalizou algo entre US$ 15 milhões e US$ 20 milhões. E ele ainda acredita que os números vão crescer mais este ano.

Jonathan Feldman, vice-presidente da área de parceria de marcas na Atlantic Records, explica que "antes, o vídeo servia apenas para mostrar criatividade e conteúdo, era promocional. Hoje, consideramos o vídeo uma parte integrante do todo e uma maneira de gerar receita".

Ele ainda explica que “parte do argumento para convencer os anunciantes é que, ao contrário de muitas outras oportunidades de propaganda em torno dos vídeos de música, como um anúncio de 15 segundos antes da música comprado para uma duração específica, ou pelo número de vezes em que é exibida, o produto inserido num vídeo está sempre lá. Não vai desaparecer".

Em geral, o dinheiro é utilizado para pagar os custos do vídeo – que são divididos entre o artista e a gravadora. Um videoclipe da Atlantic de Billionaire, de Travie McCoy, que é interpretada por Bruno Mars, inclui uma propaganda de um Mini Cooper. No vídeo os dois artistas viajam com o carro, mas BrunoMars cede o veículo para outro homem que queria andar nele. O vídeo já teve mais de nove milhões de exibições no YouTube.

A internet
Uma das tendências que colabora com essa nova forma de arrecadar dinheiro é a grande disseminação dos vídeos pela internet, que popularizam ainda mais os videoclipes.

O diretor-executivo da rede de clipes musicais Vevo, Rio Careff, explica que o objetivo da empresa é possibilitar a inserção de anúncios publicitários nos vídeos. A Vevo fechou uma parceria com o YouTube no ano passado e pertence em parte à Universal Music – matriz do selo da cantora Lady Gaga.

Careff explica "como são complementares nossos relacionamentos com marcas e empresas de música e como podemos reuni-las, em parcerias de sucesso no futuro”.

fonte: Adnews